Com dez anos de experiência no mercado, uma das coisas que mais gosto é poder compartilhar conhecimento, trazendo o máximo de resultado possível para os artistas que nos acompanham, sendo clientes ou não. E o case do Kelvin é um ótimo exemplo de aprendizado.
A história dele começa em 2019, quando lançou dois singles “Amanhã” e “Deixa eu te contar” com todas as informações que tinha. Com um ano de divulgação, as duas músicas (no momento que escrevo esse conteúdo) somam +-2 mil plays. Sempre atento com o mercado da música e das redes sociais, ele resolveu começar a pesquisar o que artistas de outros países estavam fazendo no Tiktok e se deparou com um vídeo simples de um cantor que falava sobre uma canção que tinha feito, e na época, Kelvin tinha feito uma canção pro cachorro dele que tinha morrido, a música se chama “Tanto Faz”. Ele resolveu gravar um vídeo falando sobre isso e mostrando uma parte da música:
@kelvinbohm#cachorros #spotify #musicanova #musicaautoral #foryourpage #compositor fiz uma musica pro meu cachorro
Ele postou e foi dormir, quando acordou o vídeo já tinha mais de 20 mil visualizações, e como você pode ver hoje, já está com + de 397 MIL visualizações no Tiktok. As pessoas começaram a pedir pra ter essa música completa nos streamings, e isso fez com que ele percebesse o que estava de fato acontecendo. Foi atrás de profissionalizar esse material e conseguir atingir o máximo de pessoas possível. Lembro que logo que isso aconteceu ele entrou em contato comigo no telegram (grupo que tenho com conteúdos exclusivos e gratuitos para artistas) e falou que queria entender como poderia documentar tudo e fazer da melhor maneira possível. Expliquei no grupo as primeiras coisas como registro das músicas, gravação e depois chamei ele a parte pra passar alguns conteúdos que já tínhamos produzido na internet e poderiam auxiliar dentro desse processo.
Um tempo passou e ele reapareceu no grupo compartilhando com todos sobre a ideia que teve para a campanha de pré save: a cada 10 saves ele doaria um 1kg de ração para uma ong da sua cidade. No final da campanha de pré lançamento conseguiu mais de 202 pré saves, resultando em 20 kg de ração para doação, preste bem atenção nesses números e em como as coisas aconteceram.
Pós lançamento, ele começou uma campanha com as pessoas do tiktok e outras redes para enviarem vídeos com seus pets para compor o vídeo de divulgação e quando batesse mil plays ele iria lançar. Eis que em uma semana o single bateu mais de mil plays, e logo quando isso aconteceu, ele foi divulgar e teve outra surpresa: a música entrou na playlist de algoritmo do Spotify chamada “Release Radar”, com isso, o single já estava com 11 mil plays. Até esse momento, a música já conta com + de 40 mil plays e 31 mil ouvintes mensais.
Quando ele entrou em contato pra me falar sobre tudo isso que estava acontecendo, eu não poderia fazer outra coisa que não fosse convidar ele pra uma live em nosso instagram e compartilhar todas essas informações com o máximo de artistas possíveis. A live está disponível aqui: https://www.instagram.com/tv/CDuYzRVFTJE/
O que podemos aprender e levar como lição desse lançamento?
Repertório: Essa palavra aqui não diz respeito ao repertório musical, mas de conhecimento. Sempre batemos na tecla de que é preciso entender como o mercado está funcionando, acompanhar as tendências e ver os lançamentos de outros artistas. Só assim você consegue entender o que pode fazer de diferente e criar uma comunicação certeira. Perceba que o vídeo inicial dele é simples, qualquer pessoa poderia fazer, mas a mensagem foi o diferencial, ele tinha perdido um cachorro e queria mostrar a música pras pessoas.
Música com a verdade do artista: Mais do que nunca entendemos que a música, quando traz a verdade do artista, não tem como dar errado. E o “dar errado” pode-se entender até como o “tal do sucesso”, é relativo, tudo depende da expectativa e das ações que você faz. No caso que descrevemos, o Kelvin queria mostrar pras pessoas e entender o que elas achariam dessa música, era apenas a música pela música. Vemos muito artistas por aí fazendo músicas que contam uma história e “embalando” com outro intuito, pensando em seguir uma tendência, na hora de divulgar não conseguem um resultado bom, nem criar relacionamento com as pessoas, lembre-se sempre que a verdade conecta!
Profissionalização: Além dele já ser antenado e estudar sobre o mercado, ele foi atrás de alguém que confiava e que as ideias batiam (por sorte, esse alguém era eu), e resolveu pedir ajuda, um direcionamento de como poderia fazer, e olha, ele fez tudo direitinho: produziu, procurou parceiros para gravação, registrou, procurou distribuidora, fez tudo.
Planejamento para o lançamento: Imagina se ele tivesse gravado e só soltado nos streamings, será que ele teria esse resultado? Os singles anteriores já mostraram que não, então, ele pensou nas três fases principais de lançamento “Pré, durante e pós” e foi planejando cada momento, o que ele poderia fazer para se diferenciar no mercado e conseguir chamar a atenção das pessoas. Ah, ele não impulsionou viu, tudo orgânico.
Campanha com propósito: Não bastando todo planejamento, pensou em como convencer as pessoas a fazerem o pré save, eis que surgiu a ideia da campanha da ração, que vem muito de encontro e tem tudo a ver com a mensagem da música, o porquê dela existir. Por que não ajudar outros pets? E as pessoas compraram essa ideia, foram mais de 196 pré saves.
Conteúdo promocional e de relacionamento: Tá bom, ele vai fazer a campanha, vai lançar e ai? Pensou então em pedir fotos e vídeos de pets das pessoas que o acompanhavam para criar mais relacionamento com elas, ter um vídeo promocional e que todos que participaram já iriam compartilhar de forma totalmente orgânica.
Conteúdo recorrente: Ao entrar nas redes dele, você vai perceber que não tem muitos conteúdos diários, mas temos conteúdos com qualidade, conteúdos que mostram toda essa história que documentei, versões, momentos com a família, posts PENSADOS e que geram engajamento.
Novos passos: Durante a live, Kelvin mencionou que estava planejando lançar um Ep e fez uma consultoria ao vivo comigo, perguntou qual seria a melhor forma de divulgar e continuar todo o trabalho. Isso só mostra o quanto ele está empenhado e motivado para continuar esse trabalho lindo que está apenas começando <3
Sabe porque eu resolvi contar essa história? Simplesmente pra mostrar que se ele conseguiu com investimento mínimo (quase que zero pra ele) é porque você também pode conseguir, e não é pra ser aquele papo só motivacional não. Mostrei aqui todos os passos que ele deu e tudo que você pode pegar como referência para planejar seu próximo lançamento, pra fazer a diferença.
O Kelvin não estava preocupado em ter MILHÕES de plays, ele queria apenas bater o recorde das duas canções de 2019, o que veio depois foi o resultado dessa motivação dele, e isso é muito importante pra você não esquecer: TENTE VENCER SEUS PRÓPRIOS RESULTADOS, olhar pro “jardim” do outro e ficar se comparando só vai trazer frustração.
Curta o caminho, comemore cada conquista, são seus números, são seus passos, você já pode se orgulhar só de ter lido esse texto na íntegra! Só os fortes resistem e mostram que podem sim viver de música.
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